当前中国企业电子商务现状是，80%的企业都认为开展电子商务有助于企业发展，而开展电子商务的 传统企业有80%并没有取得成功，各个行业几乎都有通过电子商务获得了规模化发展的模板。当前，传 统企业开展电子商务主要分为三个阶段，

        一是至今为止未从事电子商务；

        二是已经尝试开展电子商务 ，跟诸多互联网公司合作；

        三是非常了解自己产品、公司及行业在电子商务的现状，也非常了解竞争 对手的互联网战略，清楚自己的投资回报。然而国内大部分企业至今还停留在第一个阶段。随着越来 越多的企业通过电子商务开拓市场，让已开展电子商务的企业又面临项目规划方向不清晰、投资成本 大、人才紧缺等各方面问题。

        中小企业应用电子商务遇到的困境

         1、网站没人管理：企业网站在建设之 后，由于没有专业的网络营销专家和电子商务人才，得不到重视或不知道如何利用，也没人管理，网 站没有更新维护，更谈不上如何进行运营推广。从而使企业的网站一直处于冷宫。

         2、请了技术人员但 不懂怎么管理：企业安排了人员进行网站管理，但出于成本考虑或认识不足，一般以技术人员或非专 业人员为主，缺乏网站运营推广经验，不熟悉网络营销操作，使网站作用大打折扣；当管理人员稍有 熟悉之后，企业又面临人员流失风险。

         3、不知道怎样营销推广：企业自身缺乏网络营销及电子商务运 营经验，过分迷恋各种付费推广和广告。由于缺乏经验和受到网络公司业务员的蛊惑，企业对网络推 广方式的选择往往存在片面性和盲目性。在不清楚哪些有效、哪些才真正适合自己的情况下，大量购 买各种付费推广产品，结果投入与回报严重不成比例，甚至对互联网不再信任。实际上，网络营销需 要的是一套完整、个性化、有针对性的解决方案。

        4、做了推广但不知道如何发挥其价值：对付费推广 产品不熟悉，比如阿里巴巴、百度、营销软件，不能发挥他们最大效用，以为花钱购买了一种或多种 网络推广产品就可以高枕无忧，一劳永逸等待客户上门。其实即使是在google、百度、阿里巴巴等推 广，都需要由专人管理，并用到很多技巧和经验，通常需要综合利用才能发挥他们的作用，避免造成 无谓的浪费。

        5、网络公司服务不到位：绝大多数网络公司提供的服务不到位。很多公司仅仅从技术角 度为企业建网站，缺少后续运营管理和营销服务；网络公司为客户推荐的网络推广产品大多数只是从 自身利益出发，从不考虑是否适合客户，并且单一片面，缺乏系统分析、专业管理和后续服务，往往 收效甚微。

        6、停留在传统互联网营销渠道：企业对于电子商务概念还停留在传统的互联网营销渠道上 ，未来电子商务发展更多的是基于移动互联网平台的应用(比如手机等移动终端)。企业做传统网络营 销，更需考虑未来的移动营销方式。企业开展电子商务，以上问题最好的解决方式就是将部分或全部 电子商务应用外包给一个可信赖的合作伙伴。

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